UND UNTERNEHMEN ES FÜR SICH NUTZEN SOLLTEN
Es wird so viel Video-Content konsumiert, wie noch nie: durch TikTok, Instagram-Reels und YouTube hat sich vor allem die jüngere Generation zunehmend an diese Form von Content gewöhnt. Und dieser eindeutige Trend scheint auch in der Zukunft nicht abschwächen zu wollen. Deshalb verlassen sich mittlerweile ein Großteil der Unternehmen auf die Wirkung von Videowerbung.
Das liegt vor allem daran, dass die Wahrnehmung von Videowerbung um ein deutliches positiver beim Betrachter ausfällt als von reinem Foto- oder Audio-Marketing (Quelle: Medienäquivalenzstudie von Google, Mediaplus und Seven.One Media). Dadurch, dass Video ein Allrounder-Medium ist, also die Kombination aus Bild, Bewegung und Audio, werden alle Sinne des Zusehenden gleichzeitig stimuliert. Dadurch wird gleichzeitig die Werbeerinnerung von Spot Werbung bedeutend erhöht. Im Vergleich zu reinen Text-Anzeigen schneidet Online Video Marketing um ein Vielfaches besser ab: nur 10% der Text-Anzeigen werden erinnert, bei Video sind es stolze 95% (Quelle).
Video ist heute in Bezug auf die Marketing-Relevanz sozusagen das Äquivalent zu Webseiten in den 90ern und 00ern oder Social-Media in den 2010ern – wer erfolgreich werben möchte, greift auf das Medium Video zurück. Und das obwohl Video das älteste dieser Medien ist: schließlich gibt es Video als Medium schon seit über 100 Jahren. Durch die steigenden Bandbreiten, die Einführung von Video-Plattformen und das mobile Netz wurde Video Marketing und der dazugehörige Content aber erst so richtig wichtig im Marketing.
Geschichten erzählen war schon bei den Neandertalern am Lagerfeuer ein Ding. Unsere Gehirne sind also schon seit Jahrtausenden an Storytelling gewöhnt. Das macht Storytelling in unserer Zeit so wichtig. Am besten funktioniert ein gutes Storytelling mit Bewegtbildern, denn diese sind Träger von Emotionen und können durch die höhere emotionale Bindungskraft eine Vertrauensbasis zwischen einer Marke und dem Kunden schaffen. Das hilft Marken im Gedächtnis zu bleiben, so schaffen sie durch Video Marketing eine Basis für eine lange Kundenbeziehung.
Google liebt Videos. Was das heißt? Google rankt Seiten, auf denen Video-Content mit eingebunden wurde, höher als Seiten ohne Videos. Das liegt daran, dass der Trend seit Jahren in Richtung Video-Content geht. Erkennbar ist das vor allem dadurch, dass Video-Plattformen wie YouTube und TikTok zu den stärksten Content-Plattformen in sozialen Medien gehören. Studien zeigen, dass Nutzer:innen mehr als die doppelte Zeit auf Seiten verbringen, auf denen sie Videocontent vorfinden, als auf reinen Text- oder Foto-Seiten.
Eingebundene Videos müssen hochwertig produziert sein und den Search Intent des Nutzers befriedigen. Videos, die nicht die Suchintention des Fragenden beantworten, oder an Qualität mangeln, werden von Suchmaschinen wie Google zwar angezeigt, aber nicht sehr weit oben gerankt. Die eingebundenen Videos müssen dem Leser
ermöglichen, sich das Video direkt anzusehen. Dies erhöht die Interaktivität und die Chance, dass der Inhalt im Gedächtnis bleibt. Es ist auch eine gute Möglichkeit, um mehr visuelle Inhalte in ein Dokument aufzunehmen.
Nicht nur für eine erfolgreiche Webseite ist Video heutzutage notwendig. Auch als Teil der Marketingstrategie kann Video-Werbung sinnvoll sein. Wenn Unternehmen Ihre Markenbotschaft kurz und knackig rüberbringen möchten, ein Produkt promoten, oder über etwas informieren möchten, ist Video das richtige Medium dafür. Kennen Sie den Spruch: “a picture is worth a thousand words”? Laut der Studie „How Video Will Take Over The World“ von Forrester ist eine Minute Video 1,8 Millionen Worte wert. Okay, wir wissen, dass das dick aufgetragen ist – der Kern stimmt aber: Unternehmer können in einer einzige Minute Video Werbung unglaublich viel sagen, weshalb Video so wertvoll als Marketing-Medium ist.
Wenn Social-Media Teil der Marketingstrategie ist, kommt niemand mehr an Video vorbei. Allein auf Facebook werden am Tag über 100 Millionen Stunden Videos konsumiert (Quelle). Die Social-Media-Algorithmen sind seit Jahren darauf ausgelegt, Videos in den Vordergrund zu stellen. Die Plattformen wissen, dass die Nutzer:innen dadurch mehr Zeit auf ihrer App verbringen. Das ist auch ein riesiges Plus für Unternehmen: Mit jeder Sekunde, die die Nutzer:innen ein Videokonsumieren, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass das Video einem größeren Publikum präsentiert wird.
Video-Marketing ist also in Bezug auf Marketingstrategien auf jeden Fall ein absolutes Muss. Online Video-Marketing kann Unternehmern dabei helfen, der Konkurrenz einen entscheidenden Schritt voraus zu sein.