Ein:e Mediengestalter:in ist verantwortlich für die Konzeption, Gestaltung und Produktion von verschiedenen Medienformaten. Die Aufgaben von Mediengestalter:innen reichen von der grafischen Umsetzung von Printmedien bis hin zur Gestaltung von digitalen Medien.
Mediengestalter:innen bringen eine Vielzahl von Fachkenntnissen und Fähigkeiten mit, die je nach Spezialisierungsbereich variieren. Die Berufsgruppe Mediengestalter:in lässt sich grob in 3 Spezialgebiete unterteilen:
Mediengestalter:innen für Bild und Ton sind Expert:innen in der Welt der audiovisuellen Medien. Ihre Hauptaufgabe besteht in der Erstellung und Nachbearbeitung von Filmmaterial, wobei sie sowohl das visuelle Bild als auch den begleitenden Ton berücksichtigen. Dabei spielt die Video-Bearbeitung eine zentrale Rolle. Es ist für sie unerlässlich, Filmmaterial präzise zu schneiden, ansprechende Effekte hinzuzufügen und den visuellen Fluss so zu optimieren, dass er das Publikum fesselt.
Parallel dazu muss der Ton mit der gleichen Sorgfalt behandelt werden. Von der Mischung über das Schneiden bis hin zur Optimierung des Audios sorgen sie dafür, dass Klangeffekte, Musik und gesprochene Worte harmonisch zusammenspielen und das Gesamterlebnis bereichern. Um diese anspruchsvollen Aufgaben zu bewältigen, benötigen Mediengestalter:innen für Bild und Ton ausgereifte Kenntnisse im Umgang mit Programmen wie Final Cut Pro, Adobe Premiere Pro oder Adobe After Effects für den Videoschnitt und spezialisierten Audio-Tools wie Audacity oder Adobe Audition.
Mediengestalter:innen Digital und Print sind maßgeblich in der Gestaltungswelt tätig. Im Kern steht das Grafikdesign, bei dem es darum geht, sowohl ansprechende als auch funktionale Designs für unterschiedliche Medienformate zu kreieren. Dies kann alles von eindrucksvollen Werbeanzeigen bis hin zu markanten Logos umfassen.
Das Grafikdesign geht Hand in Hand mit der Layoutgestaltung, bei der Mediengestalter:innen die besten Strategien für die Anordnung von Grafiken, Text und anderen Designelementen auf einer Seite oder einem digitalen Bildschirm festlegen.
Ein weiterer zentraler Aspekt ihrer Arbeit ist die Farblehre. Ein tiefes Verständnis darüber, wie Farben miteinander interagieren und welche Emotionen oder Botschaften sie vermitteln können, ist entscheidend. Dieses Wissen ermöglicht es ihnen, Farben gezielt und wirkungsvoll in ihren Designs einzusetzen.
Im Alltag der Mediengestalter:innen für Digital und Print sind Tools wie die Adobe Creative Suite, und vor allem Photoshop, Illustrator und InDesign besonders beliebt.
Mediengestalter:innen für Konzeption und Visualisierung konzentrieren sich auf das Schaffen beeindruckender visueller Inhalte und das Konzipieren von Medienstrategien. Eines ihrer Hauptinstrumente ist die 3D-Modellierung, durch die sie fähig sind, mit Hilfe von Tools wie Cinema 4D dreidimensionale digitale Darstellungen von Objekten oder kompletten Szenen zu erstellen. Diesen Modellen hauchen Mediengestalter:innen durch die Kunst der Animation Leben ein. Damit gibt es bei hier spezialisierten Mediengestalter:innen auch Überschneidungen mit 3D Artists.
Neben dem visuellen Aspekt legen Mediengestalter:innen für Konzeption und Visualisierung allerdings auch großen Wert auf die strategische Planung. Durch die Medienkonzeption erstellen sie detaillierte Pläne und Strategien für die Produktion. Dabei suchen sie Wege, bestimmte Botschaften effektiv zu vermitteln oder spezifische Ziele innerhalb des Projekts zu erreichen.
Mediengestalter:innen werden in den unterschiedlichsten Branchen benötigt. Abhängig von der Spezialisierungen gibt es unterschiedliche “klassische” Arbeitsumfelder innerhalb der Berufsgruppe.
Typische Mediengestalter:innen: Mediengestalter:in für Digital und Print, Mediengestalter:in für Konzeption und Visualisierung
Werbeagenturen sind dynamische Umgebungen, in denen Kreativität und Markenverständnis im Vordergrund stehen. Hier arbeiten Mediengestalterinnen oft an der Entwicklung und Umsetzung von Werbekampagnen, Branding-Initiativen und anderen markenbezogenen Projekten. Dies kann von der Konzeption von Printanzeigen bis hin zur Erstellung von Werbespots reichen.
Typische Mediengestalter:innen: Mediengestalter:in Bild und Ton, einige spezialisierte 3D Artists oder Animator
In diesem Sektor liegt der Schwerpunkt auf der Erstellung von audiovisuellen Inhalten für unterschiedliche Plattformen. Das Tempo kann schnell sein, insbesondere bei der Produktion von Nachrichten oder aktuellen TV-Shows.
Typische Mediengestalter:innen: Mediengestalter:in für Digital und Print, mit einem starken Fokus auf Layout und Typografie
Verlage produzieren eine Vielzahl von Printmedien, darunter Bücher, Zeitschriften und Zeitungen. Hier stehen oft Detailgenauigkeit und ein gutes Verständnis für Typografie und Layout im Vordergrund.
Typische Mediengestalter:innen: Alle Spezialisierungen können hier vertreten sein, abhängig von den spezifischen Anforderungen des Unternehmens.
Große Unternehmen haben oft interne Teams, die sich um die gesamte Bandbreite der Unternehmenskommunikation kümmern. Dies kann von der Erstellung von Werbematerialien über die Website-Gestaltung bis hin zu internen Schulungsvideos reichen.
Alle Spezialisierungen können sich für eine freiberufliche Tätigkeit entscheiden, je nach den eigenen Fähigkeiten und Interessen.
Als Selbstständige arbeiten Mediengestalter:innen oft auf Projektbasis für die verschiedensten Kunden. Hier ist Flexibilität gefragt, da die Projekte und Anforderungen variieren können. Als Freelancer müssen Mediengestalter:innen auch Fähigkeiten im Kundenmanagement und in der Selbstvermarktung mitbringen.
Die Ausbildung zur Mediengestalter:in in Deutschland dauert in der Regel drei Jahre und ist dual organisiert. Das bedeutet, dass Auszubildende sowohl praktische Erfahrungen im Betrieb sammeln als auch eine Berufsschule besuchen. Nach Abschluss ihrer Ausbildung haben Mediengestalter:innen die Möglichkeit, sich durch Weiterbildungen und spezialisierte Kurse weiter zu qualifizieren. Das Gehalt liegt in der Ausbildungsphase bei rund 500 bis 1.000 Euro im Monat.
Wie bei nahezu jedem Beruf kann auch bei Mediengestalter:innen das Gehalt je nach Spezialisierung, Region, Berufserfahrung und Arbeitgeber variieren. Einsteiger:innen können allerdings mit einem Bruttojahresgehalt von ca. €25.000 bis €30.000 rechnen. Mit mehr Berufserfahrung und speziellen Qualifikationen können Mediengestalter:innen ein Gehalt von bis zu €50.000 und mehr erzielen. Selbständige oder leitende Mediengestalter:innen können potenziell noch höhere Einkommen erzielen, allerdings sind diese oft auch mit einem höheren Arbeitsaufwand verbunden.